ソフトドリンクLIFE
新・清涼飲料おもしろランキング―5
〜飲料から地域の嗜好が見える!?〜

株式会社ナンバーワン戦略研究所所長
矢野　新一

【東海編】

「東海４県」とひとくくりにできないコーヒー対お茶の好みの違い

愛三岐３県はコーヒー飲料、静岡県は茶を好む

地域マーケティングの専門家で、各都道府県や地域に合ったマーケティング戦略をコンサルティングしている。また、県民性研究の第一人者として、テレビ出演、講演、雑誌監修等で活躍。著書に『県民性は7392 通り！』（H&I）、『都道府県別ヒット商品の法則』（青春出版社）ほか多数。

東海地方の人たちは、コーヒー飲料好き（缶・ペットボトル入りコーヒー）。静岡県の44位を除くと、岐阜県７位、愛知県６位、三重県８位といずれも清涼飲料のなかでは最も飲まれているし、全国でもベスト10入りしているのである。（愛知はミネラルウォーターも６位）。静岡県は茶の産地で、他のデータでみると、全国一緑茶を飲んでいるところ。お茶代わりに茶飲料が飲まれているのである。ついでに言えば、愛三岐３県の代表姓は伊藤（伊東）と加藤で、岐阜は加藤が１位で伊藤が２位、愛知県は加藤が２位、伊藤が３位、三重県は伊藤が１位、加藤が６位。対して、静岡県は伊藤が７位、加藤は11位と少ない。姓も清涼飲料も、静岡県は愛三岐３県と異なっている。つまり、エリアマーケティングからは、東海４県というくくりは正しくないのである。

それでは、岐阜県、愛知県、三重県の人は、どうして缶・ペットボトル入りコーヒーをよく飲むのだろうか？　ひとつ考えられるのは、クルマに乗っている人が多いこと。眠気覚ましもあって、電車で通勤通学する人に比べてクルマの人は缶コーヒーをよく飲む。自家用自動車の保有台数は、岐阜は全国４位、三重は13位、愛知は交通機関が発達していることもあり22位だが、大都市のなかでは群を抜いて多い（100世帯あたり135台　東京51台　大阪71台　2008年3月末現在）。

コーヒー好きの岐阜県の人はコストパフォーマンスも重視

県別に見ると、岐阜県のコーヒー好きが目立つ。喫茶店のモーニングというと名古屋のイメージが強いが、岐阜県だって負けてはいない。コーヒーや紅茶にトースト、ゆで卵、さらにサラダやハムエッグ、ミニケーキが付いて350円前後。茶碗蒸しがついてくる店もある。世帯当たり喫茶代の年間支出金額は１万４４８１円。名古屋の1万3547円を上回って堂々の日本一なのだ（総務省「家計調査」2006ー2008年平均）。岐阜県は家庭でもパンをよく食べる地域（パンの購入量６位）でもある。また、岐阜県の人は名古屋と同様に経済観念が発達して、価格に厳しい人が多いという。つまり、岐阜県の人が缶コーヒーをよく好むのは、生活の中でなじんでいることと、コーヒー飲料のコストパフォーマンスを評価しているためなのだろう。

※次号は「近畿編」です。