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●夏だ！爽快！ご当地サイダー・ラムネ
懐かしくて新しい 地サイダー・ラムネが今年も話題に！
特派員レポート
首都圏の東急ハンズ各店舗で、地サイダー・ラムネの特設コーナー開催中！
東急ハンズ銀座店・渋谷店・池袋店・町田店・川崎店・大宮店・ららぽーと横浜店・ららぽーと船橋店等において、「夏だ！爽快！ご当地サイダー・ラムネ」というキャッチコピーで、一足早く夏のブームを先取りするイベントがスタートしている。
渋谷店では、これまでもコーナーを設けていたが、今回はお客様のニーズに応え品種を大幅に増加しての開催となっている。店舗コーナーには、全国各地の商品が賑やかに並び、涼やかな雰囲気のディスプレイと風鈴の音色が早くも夏を演出している。
売り場担当者の話では、「お客様の興味を引くインパクトの強い味の新製品が若い世代を中心に人気。また、昔ながらのスタンダードなさっぱりとした味わいの商品は、日中に訪れる60代以上の男性リピーター客が目立つ」とのこと。レトロ感漂うラベルや美しくて懐かしいびんの形も人気の秘密だとか。
ギフト用にパッケージを施された商品等も、プレゼント用としてさまざまな年齢層に受けている。昨年は期間限定ということもあり、商品の補充が間に合わず品切れの商品も目立ったとのことだが、今回は万全の体制で臨んでいる。各地の中小企業が小ロットで生産しているこれらの商品は高値のものもあるが、「不況だからこそちょっと贅沢がしたい」「楽しさや話題性を求める」という消費者のニーズに応えたことが、地サイダー・ラムネの魅力を増しているといえるようだ。
これから夏本番に向けコーナー延長も考慮中。今年の夏も地サイダー・地ラムネに注目が集まっている。
※写真はいずれも東急ハンズ渋谷店
